回味经典!美加净老广告重温

回味经典!美加净老广告重温

美加净,用心呵护每一寸肌肤!这是我们熟知的广告语,现在,让我们重温一下美加净老广告,一起回味经典!

1.美加净的历史背景

美加净品牌是中国护肤品行业的老牌子,创立于1908年,至今已有113年的历史。早在50年代,美加净就开始在中国播出广告。当时,电视还未广泛普及,大多数广告都在电影院等公共场所宣传。这些广告成为了当时中国广告界的典范,也是中国广告历史上的一笔宝贵财富。

尤其是美加净的广告,风格清新秀丽,文字简洁明了,极富感染力,人们一听到用心呵护每一寸肌肤这个广告语便能想到美加净品牌。

1.1 经典形象代言人

美加净广告中的形象代言人是一个非常重要的元素。在50年代至70年代,美加净的广告形象代言人是一位美丽端庄的女子。在80年代,美加净的广告形象代言人改成了一位帅气的男子,他英俊潇洒,让广告形象更显时尚。

在90年代,美加净开始注重对男性肌肤的呵护,广告形象代言人也相应出现了男性形象代言人。他们是一群年轻、自信的男性,展现了自己的健康肌肤和阳光的形象,象征着男性需要肌肤护理的新形象。

1.2 典雅的画风

美加净的广告从一开始就注重画面的表现力。广告中的画面氛围始终充满着典雅的气息,富有艺术性。比如,早在50年代,美加净广告中就出现过一些水墨画风格的插图,这些画师们用精湛的技巧,将中国的传统文化与美加净的形象融为一体,营造出一种自然、深沉的美感。

随着时代的变迁,美加净的广告形式也在不断更新,广告画面中出现了更多的宣传元素,但其典雅的画风始终没有改变。

2.经典广告的创意

美加净广告最令人难忘的是它的创意,它们凝聚了美加净品牌的核心理念和品牌调性。下面,让我们来回顾一下最具代表性的几个美加净广告。

2.1 以心为主题的广告

美加净广告中,以心为主题的广告屡见不鲜。比如,80年代的一则广告,以用心感受每一寸肌肤为主题,展现了美加净品牌独特的用心呵护的理念,这个广告也成为了美加净的代表性广告之一。

而另一个以心为主题的广告则更为感人。广告中,一位年迈的父亲拿出了自己的洗脸盆和毛巾给儿子用,他告诉儿子:这是我用了30年的美加净洗面奶,用它可以让你的脸像我一样平滑,儿子听了很感动,并坦言从今天开始要像父亲一样用美加净洗面奶。这个广告不仅深刻地表现了父子之情,还让人们更加信任美加净品牌的消费理念。

2.2 肌肤护理的重要性

作为一家专注于肌肤护理的品牌,美加净广告中也经常强调肌肤护理的重要性。比如,90年代的一则广告,名为你的脸很诚实,在广告中,一位妈妈向她的儿子传达了一个非常重要的信息:一个人的脸是诚实的,无法掩盖他的思想和情感。妈妈告诉儿子,要注意肌肤的护理,否则会在脸上留下痕迹。这个广告打动了很多人,也进一步加强了人们对美加净品牌的信任。

3.美加净广告的影响力

美加净广告的影响力不仅体现在它的创意上,更体现在它传递的信息中。

3.1 传递消费理念

美加净的广告一直传递的是一种健康、自然、舒适的消费理念。随着消费者对健康养生的关注度越来越高,这种消费理念也越来越受到人们的欢迎。因此,美加净广告的影响力正在不断扩大。

3.2 塑造品牌形象

美加净广告对品牌形象的塑造也起到了非常重要的作用。广告中的形象代言人,广告创意等都在不断地强化着美加净品牌的形象,让人们对美加净品牌形成了更加深入的认识。

4.美加净广告的未来

美加净品牌已经有了113年的历史,这个品牌的广告始终保持着某种活力和生命力。随着时代的变迁,推广渠道和推广形式不断升级,美加净广告的未来也会更加精彩。

4.1 全球市场的挖掘

随着全球市场的日益成熟,越来越多的国际品牌开始进入中国市场,同样,中国品牌也在向外扩张。美加净也不例外。未来,美加净广告的方向将更加着重于全球市场的挖掘,让更多的人感受到美加净品牌所传递的美和健康。

4.2 广告的数字化升级

数字化的时代已经到来,各个行业都在积极开展数字化转型。美加净也不例外。未来,美加净广告的数字化升级将成为考虑的重点。比如,在社交媒体上推出短视频广告,或是利用VR等新技术在3D环境中展示产品等,这些数字化广告的出现必将推动美加净广告的升级。

回味经典,不仅是一种怀旧情怀,更是对美加净品牌发展历程的一种肯定。美加净广告让我们感受到了品牌的历史、文化和精神,它的经典一直在影响着我们,并且将继续影响美加净的未来。

总结

美加净广告经典之处在于,它们不仅有着美好的创意和典雅的画风,更重要的是传递出了一种健康、自然、舒适的消费理念。未来,美加净广告的重点将更加着重于全球市场的挖掘和数字化的升级。

美加净广告给我们留下了许多珍贵的历史印记和文化遗产,它正在通过数字化升级,向更多的人传递品牌的价值观和产品的魅力。

如果你有任何对美加净广告的想法和看法,或者你也有自己心目中的经典广告,欢迎在评论区留言,与我们分享你的想法。

问答话题

1.美加净广告中最经典的广告是哪个?

美加净广告中最经典的广告有很多,不同的人会有不同的看法。比较有代表性的广告包括:80年代的用心感受每一寸肌肤广告、90年代的你的脸很诚实广告等。

2.美加净广告未来的发展趋势是什么?

美加净广告未来的发展趋势主要有两个方面:全球市场的挖掘和数字化升级。未来,美加净广告的方向将更加着重于全球市场的挖掘,让更多的人感受到美加净品牌所传递的美和健康。同时,数字化的时代已经到来,未来,美加净广告的数字化升级将成为考虑的重点,比如,在社交媒体上推出短视频广告,或是利用VR等新技术在3D环境中展示产品等。

回味经典!美加净老广告重温特色

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3、互动书评功能,让你与作者零距离沟通,发表自己的看法

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图(tu)片(pian)来源(yuan)@視(shi)觉(jiao)中国(guo)

文 | 鲸商,作者 | 三轮

淘宝、京东、对于直播的热情从(cong)未减(jian)退,甚(shen)至还在加码。???

最近(jin),再次试水视频,在首页(ye)底(di)部一(yi)级(ji)入口(kou)“多多视频”版块新增直播栏目和搜(sou)索功能(neng)。部分用户首页中的“多多视频”一级入口原位置已替换为“直播”。

与(yu)此同时,淘宝直播今年也多次强(qiang)调全面(mian)内容(rong)化(hua),其中淘宝直播是重要(yao)一环(huan)。此外,今年618期間,京东还請来罗永浩助阵直播。

面对用户增长红(hong)利的消失,流(liu)量愈(yu)發稀缺,要想在這种新常態下持续做生意增长,各大電(dian)商平台强化内容属(shu)性,吸引用户来逛(guang)、达人来种草,直播利器就必(bi)须放大。

以直播、视频见长的内容平台抖音、快手,则在直播带货业務发展到(dao)一定阶段后,强化商城“货架”属性。因此,抖快与“猫(mao)狗拼”在直播带货这件(jian)事上,形成(cheng)了鮮明的“围城”效應(ying)。???????

拼多多直播悶聲殺到淘宝直播“家门口”

在传统(tong)电商纷纷发力视频之际,这并不(bu)是第一次嘗试。

2019年11月(yue)底,的“多多直播”开始内测(ce)微信小程序;隨后几天,APP以“百亿品(pin)牌补贴”为入口,低调开启(qi)直播首秀,根據当时媒体报道,此次直播涉及母婴、美妆類产品,有10万用户观看。2020年1月,直播功能“多多直播”正式上线。

彼时,其他平台都有个一级直播入口或(huo)獨立App,但的直播间没有一级入口,用户需要進(jin)入商家首页、商品详情页、聊(liao)天页等地(di)方,才能看到各店铺的直播间入口。所以,当时多多直播的定位,更像一个“提供给商家运(yun)营私域流量的工具”。

现在,用户在进入多多视频后,上下滑动的页面和推荐内容都与抖音类似(si)。用户需要向左(zuo)滑动才能在关注页下方看到直播推荐。有意思的是,有眾多工厂(chang)店、个体户、白牌商家,他们在直播时,大都不会过于注重灯(deng)光、相机,甚至话術(shu)的專业性,但明顯更接地气。可以看出,仍(reng)在尝试通过直播为商家提供更多流量与变现的可能。

反观在直播更具优势的淘宝,虽然出现过头部主(zhu)播,但在直播大V税务整顿之后,以薇(wei)娅、雪梨为代表的头部主播陆续倒下,且随着平台流量分发机制和直播行(xing)业的改变,淘宝直播难(nan)以再生长出此前现象级带货大V。

所以,在2022年,戴珊上任(ren)中国数字(zi)商业板块总裁后,大淘宝(含(han)淘宝、天猫、阿里妈妈)确定了“从交易走向消费(fei)”的核(he)心战略。

戴珊一邊推动淘宝天猫融合,全面收(shou)攏(long)和优化营销活动;一边大搞内容化战略,让(rang)淘宝直播通过多项辅助政策加大对站外主播的吸引力,还把流量分发机制改为成交和内容双轮驅(qu)动,给内容型主播和中小主播们更多机会。

今年2月,阿里先确定了淘宝今年的五大战略,分别(bie)为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。同时,逛逛与首页推荐业务合并,逛逛里的种草内容将进一步渗透到首页当中。

合并后的逛逛仍压力山大。据报道,作为淘宝内容种草团队(dui),“逛逛”团队已被要求,以今年年底为限(xian),若无法达成相应的任务目标(主要是点击率),就得让出淘宝App首页的tab位,整个团队的命运也将岌(ji)岌可危。

除了逛逛和以往的主流量通道搜索,现在再加上直播,这三大板块构成了淘宝三大流量入口。

在天猫消费电子9大消费趋(qu)势发布会上,淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍也認为,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。她表示(shi):“过去是图文时代,推荐信息流的70%都给到了图文,但现在是内容时代,未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

以上调整都能看出淘宝对于优质(zhi)内容的渴(ke)望(wang)。而之所以有逛逛“小红书化”,淘宝直播“抖音化”的过程,以及拼多多对于直播屡次试探,都有他们对于流量上涨的焦(jiao)慮。

淘宝直播与抖音正面激战???

平台都清楚(chu)优质内容的重要性,能通过视频,趣味性的介绍(shao)产品,总比只停留在详情页上的商品拥有更大吸引力。但如何把内容做精做好,以弥补流量越来越贵(gui)的问题,让商家和平台获利,是个难题。

尤其在2021年3月15日,市场监督管理总局頒布《网(wang)絡交易监督管理办(ban)法》,明确指出禁止(zhi)电商平台“二选(xuan)一”后,各平台就不得通过搜索降权、下架商品、限制经营、屏(ping)蔽(bi)店铺、提高服(fu)务收费等方式,禁止或者限制平台内经营者自主选择(ze)在多个平台开展经营活动。

此后,平台间“二选一”的法则被打(da)破。大量商家开始全平台布局,适应抖音直播和淘宝直播的差异,并探索京东、拼多多等平台的可能性。

先看淘宝和抖音,这两大备受关注的直播体系。淘宝直播的优势在于品类齐全,各价格阶段的产品都能足(zu)够的用户消费,且其交易链(lian)路明晰,已让用户形成稳定的心智。但早期的淘宝,在吸引用户和商家外,常把增长的发力点聚焦于用户的使用时长、消费品类、消费金额、售后服务等方面。

淘宝不缺爱逛的用户,2019年,马云曾在公开節目中透露:每天大约有1700万人逛淘宝天猫,但就是不买东西。言外之意,其实(shi)淘宝是有很(hen)大用户需求值得挖掘的,需要内容的引導。

然而,淘宝缺少内容基因,且流量分发机制以粉絲基数和投流方式为主导。普(pu)通主播粉丝少,没有太多启动资金投流,便(bian)无法拿到产品“最低价”。长此以往,“二八法则”就在淘宝主播内蔓延。

抖音则以短视频内容为基础,与直播内容互相反哺。并且,抖音直播销量与粉丝数并不密切相关,抖音几万粉至几十(shi)万粉的中小主播也能通过内容运营,达到场均几百万销售额的成绩。

抖音不希望产生单一、长期的头部大主播,然而也跳不出“二八法则”,好在主播带货的佣金比例与折扣力度相对可控,品牌、商家或达人在抖音直播中实现“品效合一”,然而其流量的货币化率高,也成为大部分商家难赚钱(qian)的槽点。

在算法推荐和直播内容上,淘宝与抖音也不尽(jin)相同。有做女装服饰类的商家张(zhang)月(化名)向鲸商表示:“在抖音的直播间常会有3个小时只讲1个品的情况,在淘宝需要讲多个单品。抖音更像爆款思維(wei),淘宝需要给用户更多选择性。”

也就是说(shuo),抖音直播间更在意转化率、成交量。但3个小时只讲一两个单品,容易让消费者感到枯燥疲惫。淘宝直播内的产品相对豐(feng)富,且直播后还会有陆续的成交量实现。

张月还说道,“并不是所有商家都适合抖音,因为抖音直播的流程更复(fu)杂(za)。”抖音平台常见的标准直播流程包括先让用户停留转粉、拋出产品痛(tong)点、场景化展示、开价、逼单等,节奏很快,并不是每一个主播都适应平台这樣的节奏。所以会有同行仍选择做淘宝直播。

此外,对品牌来说,尤其是处于0—1阶段的品牌,淘宝像一个成熟的”超市货架“,交易链路环环相扣,但品牌难有自由的表达空间,不利于品牌起盘(pan)。而抖音正处流量红利期,会产出内容,掌握投流技巧,新品牌便可以快速实现从0到1,老(lao)品牌也可以重新翻(fan)红。

不过从长期的品牌运营来看,淘宝仍是不少商家眼中的主阵地。虽有越来越多的品牌选择在抖音上建立自己的直播间,开启24小时直播或轮播,但多为“赔本赚吆喝”的局面。

淘宝直播和抖音直播在相互攻(gong)击彼此腹地,经过多轮调整,仍打得不可开交。与此同时,京东、拼多多、视频号的试探动作也在持续。

京东直播与视频号奋(fen)起直追

其实,京东直播诞生于2016年9月,比抖音快手还早两年、比淘宝直播晚3个月。但京东的直播业务一直被擱置,无论是在京东的财报里、还是大促战报中,均鲜少被提及。此外在用户端,京东直播的存在感此前显然也远不如淘宝直播和抖快,因此想要追上竞争(zheng)对手,无疑也需要猛藥。

今年3月初,京东直播面向新人主播推出了“SUPER新星计劃”,提供高佣商品和新星货品池(chi),以及流量、账号权重的扶持。而在被寄予厚望的百亿补贴专区(qu),也开通了官方的百亿补贴直播间,由京东客服担任主播,每天从早上9点直播至晚12点。

就在京东自上线百亿补贴,并喊出天天低价的口号后,重塑用户低价心智如今俨然已是京东的重中之重。在这样的情况下,凭借(jie)能够提供“全网最低价”走红的直播带货显然不可被放弃,更何况直播带货也是吸引第三方商家的关键(jian)手段。

因此,今年4月初,京东与交个朋友合作,交个朋友已在京东直播开设账号、并尝试直播,随后在5月20日之后也大幅提高了频率,由此前的三天左右一播改为日播。截至目前,其账号粉丝量已超过33万。

除了京东,腾(teng)讯也在发力视频号的电商业务。今年6月7日,腾讯发布“视频号小店运费险”服务指南,表明千呼万唤的视频号运费险正式上线。首次投保根据经营类目有 5 档选择,服饰内衣、鞋靴(xue)和珠宝首饰保费最高,为 1.12 元;家装建材和食品饮料保费最低,为 0.34 元。商家打开视频号小店后台,点击 " 平台服务 " 按钮下的 " 运费险 ",即可了解或开通該服务。

开通运费险的商家,直播间气泡、直播间櫥窗、店铺首页、商品详情页等入口会带有 " 运费险 "。运费险服务的提供会根据用户近期的购物(wu)行为进行评定,因此有些用户可能无法享受该服务,腾讯建議(yi)用户保持良好的购物行为,可以多在平台上购物,给订单进行评价。

另外,鲸商已在开头对的多多视频和直播业务进行簡述(shu)。

就多多视频,京东直播,视频号直播业务来看,目前无法与淘宝直播匹敵(di)。但从总体营收来看,与抖音电商2022年的订单GMV合计已超过阿里国内电商业务的50%。在收入侧,2023年前三个月,的收入已达到阿里国内电商业务收入的62%(《晚点LatePost》从分析师和相关公司内部获得的测算数据)。

反观阿里公布的财报,今年第一季(ji)度其共取得1360.73亿元的营收。其中,中国零售业务营收1320.6亿元,同比下降3%,主要是由于淘宝天猫的线上实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得中位数下降。

阿里的压力并不小。在电商行业激烈竞争的环境下,淘宝只有补足流量缺口、内容化缺口,并强化自身竞争力,让产品池更丰富、稳固高质量用户,才能稳住电商大盘份额。

现在群敌环伺之下,各大场都在优化决(jue)策链路,进行自我变革。留给淘宝、拼多多、京东直播板块的机会,并不充裕了。返回(hui)搜狐,查看更多

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发布于:吉林白城镇赉县