创意无限:探索日本广告长文案

探索日本广告长文案:创意无限

日本的广告业一直以来都备受关注,因其在创意和文化视角上的独特性而备受瞩目。其中,广告长文案更是日本广告业的一大特色,无论是在形式还是内容上,都具有非常高的创意和美学价值。本文将围绕这一主题,分别从广告长文案的定义、特点、案例和影响等方面进行探讨。

什么是广告长文案?

广告长文案是指在广告中使用的一种文字表现形式,通常是具有一定篇幅的文章或故事,通过文艺的手法,将品牌的价值观、产品的特点等内容巧妙地融入其中,达到宣传品牌和产品的效果。广告长文案在日本广告业中十分常见,很多时候是通过电视广告、杂志广告、海报广告等多种形式传播。

可以说,广告长文案是一种融合了文化、艺术和商业的表现形式,在传递产品和企业价值的同时,也具有一定的文化和美学价值。

广告长文案的特点

广告长文案与一般的广告文案相比,具有以下几个特点:

  1. 篇幅较长。广告长文案的篇幅通常超过1000字,有时甚至可以达到数千字,比较适合在电视广告、杂志广告等大众媒体上发布。
  2. 注重文学创意。广告长文案的撰写通常采用小说、散文等文学创作的手法,注重文字的韵律感和意境,通过文学性的表达,营造品牌的情感价值。
  3. 宣传产品和品牌的价值观。广告长文案不仅仅是宣传产品的特点和功能,更是将品牌的理念和价值观巧妙地融入其中,从而提升品牌形象。
  4. 容易产生共鸣。广告长文案一般以生活场景为背景,通过文学性的创作手法,将品牌与人们的情感联系在一起,从而产生共鸣,提高消费者的认同感。

广告长文案的案例

现在,我们来举几个日本广告长文案的经典案例:

  • 大塚家具:《猫と家具屋》
  • 这是一篇讲述一只猫咪和家具店老板的故事,通过文学性的描写和生动的场景,把大塚家具店的理念和产品特点巧妙地融入其中,展现出家具的温馨和实用性。

  • 优衣库:《ユニクロという数学式》
  • 这篇长文主要是通过一种比喻的手法,将优衣库打造成为一个与数学相关的品牌,同时展现出优衣库所倡导的理念和风格。

  • 瓦城:《わたし、駅ビルの陰に潜んでいます》
  • 这篇长文讲述了一位女性在瓦城工作的故事,通过文学性的描写和形象的表达,展现了瓦城的特点和品牌形象。

广告长文案的影响

广告长文案在日本虽然说不是所有广告公司都在使用的一种宣传手段,但它对于整个广告行业以及商业市场的发展都产生了重要的影响。

一方面,广告长文案以其独特的文学和艺术价值,吸引了更多的消费者视线,使广告传播的效果更加直观和鲜明;另一方面,广告长文案也促进了广告业的创意和艺术的发展,推动了广告业不断向高端化和个性化的方向发展。

总结

综上所述,广告长文案是日本广告行业的一大特色,它不仅仅是一种宣传手段,更是一种融合了文化、艺术和商业的表现形式。

广告长文案的特点在于篇幅较长、注重文学创意、宣传品牌和产品的价值观以及容易产生共鸣等方面。在实践中,广告长文案也产生了很多经典案例,如大塚家具的《猫と家具屋》、优衣库的《ユニクロという数学式》等。

最后,广告长文案对于整个广告行业以及商业市场的发展都产生了一定的影响,推动了广告业的创意和艺术的发展。

问答话题

1. 日本广告长文案具有哪些特点?

日本广告长文案的特点在于篇幅较长、注重文学创意、宣传品牌和产品的价值观以及容易产生共鸣等方面。

2. 广告长文案在日本广告业中有哪些经典案例?

日本广告长文案的经典案例包括大塚家具的《猫と家具屋》、优衣库的《ユニクロという数学式》、瓦城的《わたし、駅ビルの陰に潜んでいます》等。

3. 广告长文案对于广告行业和商业市场有什么影响?

广告长文案在一定程度上促进了广告业的创意和艺术的发展,推动了广告业不断向高端化和个性化的方向发展。同时,广告长文案也为商业市场带来了更具有文化和艺术价值的宣传手段,吸引了更多的消费者视线。

创意无限:探索日本广告长文案特色

1、功能强大:快人一步,一键快速清洁,解决一切空间问题;

2、可爱激萌的人物形象;

3、烧脑数字迷阵下载

4、D的游戏世界,海量副本BOSS玩家们可以和朋友进行组队战斗的。

5、策略对战模式,不同古墓生物弱点不同,针对性出战;

创意无限:探索日本广告长文案亮点

1、紧张刺激的挑战关卡体验,带上耳机效果更佳。

2、好感度培养很舒服,开启更多故事和语音,还有那个休闲学院,真的开的出皮肤。

3、智能化的查询系统,用户可以一键查询附近的企业及信息,十分方便。

4、打破传统站桩,激爽战斗,行云流水。

5、文学馆百科馆绘本馆人文馆益智馆卡通漫画馆等十一大馆别覆盖浙少接力译文译林等数十家国内知名出版社

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来源(yuan): 深响,作者(zhe):祖(zu)杨(yang)

图片来源:由无(wu)界 AI工具生(sheng)成

你能想象吗?上百平米(mi)的直播基地里,工位上空无一人,桌面(mian)上数十台电脑屏幕里的AI主播正不知疲倦、神采奕(yi)奕地直播着,他们的神態与真人无异,但成本却只有真人直播间的10%,话术是现成的、场景是数字(zi)化搭建的,就连引流短视頻都能被(bei)批量生产……2023年,一场AI技术革命正在席(xi)卷带货直播间。

AI主播热潮下,闻风而(er)动的卖家(jia)先来了。这其中(zhong)有大(da)厂入(ru)局,4月25日腾讯(xun)云(yun)发(fa)布(bu)智能小样本数字人生产平台,三(san)分(fen)钟完成建模、成本仅有数千元;也有深耕该領域(yu)的專(zhuan)业公司,硅基智能至今已生产了近150万个数字人,和4万多个电商带货直播间达成合作;此外,一大批“野生卖家”栖息在闲鱼(yu)、拼多多、小红(hong)书(shu)等平台,199元打包售(shou)卖AI数字人设(she)备,还(hai)提供代运营服务。

图省事、想赚钱的買家也来了。抖音和视频号(hao)里,不少学(xue)者、知识主播正在用(yong)数字人代替(ti)自己营业工作,输(shu)入文本就能驱动数字人生成一段与本人極(ji)为相似的短视频;同城实体店商家利用数字人介绍产品、发放(fang)团购優惠券(quan),“007”式工作模式赚得了不少免费的同城流量;淘宝店家通过对(dui)数字人喂养(yang)“语(yu)料”,实现順畅交(jiao)流,省去了养真人主播的成本。

借助ChatGPT风口,AI重回互联网语境的中心(xin),人工智能究(jiu)竟能否取代真人的爭議(yi)不绝于耳,但在短视频和直播领域,已有一批人欢欣鼓舞着AI真神降(jiang)临。“五(wu)年左右,短视频和直播行(xing)业就要(yao)彻底变天了,主播要麽(me)稳(wen)坐头(tou)把(ba)交椅(yi),要么就被大众抛(pao)弃掉(diao),大浪(lang)淘沙、各凭本事的时代到了。”一位业内人士(shi)表示(shi)。

厂商、散户、代理,AI主播的生意经

这里需要先区分AI主播的概念,之前的柳夜熙、AYAYI,还有勇(yong)闯娱樂(le)圈的A-SOUl其实都统稱为AI主播,但这和直播间里的AI主播有一定区别,柳夜熙是3D超写实,需用到动捕、3D掃描,技术成本更高,A-SOUL属于2D二次(ci)元数字人,外壳(ke)之下需要中之人賦予灵魂(hun),而直播间里的AI主播为2D超写实,是以真人为原型制作出的一个会说话、有动作的“克隆数字人”。

相比起3D超写实、2D二次元,2D超写实是通过技术復刻还原表情、声(sheng)音和形象,获得一个与真人相差无几的数字人,用户只需一台电脑便(bian)可以产出短视频、实现“日不落”直播,成本更低、制作周期更短、人人皆可用,甚至可以说,2D超写实就是为带货直播而生。

直播间里的数字人

从当前的入局玩家来看,售卖AI主播的人大致可以分为三类:AI主播的制造源头技术厂商,活跃在购物(wu)平台的“散户”以及(ji)最下游的代理。

厂商作为生产源头,最了解AI主播的誕生过程。为详細了解AI主播的制作过程和应用技术,「深响」以买家身份在社(she)交平台联系到了一位自称做数字人软件开发的公司負责人李明,目前他们的主要业务是AI主播定制。據李明介绍,AI主播定制的过程並不复杂,用户只需提供一个可以克隆的人物形象、拍摄3-5分钟的出镜视频素材,并录制一个日常(chang)直播时的话术音频,大概等待三天的时间就能拿(na)到一个“同款”数字人。而对于克隆出的数字人效(xiao)果,对方(fang)保证道:相似度不能讲100%,也有95%。

在数字人售价方面,不同企(qi)业收费標准有所不同。李明所在的公司有两种收费模式,一种是纯数字人定制费,一位数字人的零售价格是4980元,包括了后续的使(shi)用和安装教程;另一种是销售数字人背后的源码,即用户购买的是数字人的程序(xu)代码,自己可以再根据喜(xi)好修(xiu)改代码,产出不同的数字人形象,代码比零售也会更貴,一套源码部(bu)署的价格是36800元。

这个价格在行业里属于平价。李明透露,像商业大V劉润、張(zhang)琦目前都已有了自己的数字人分身,这两位主播人物形象的制作门槛基本在100万元以上。

“说白了上百万元的都是大主播专属,门槛更高、形象更逼真,服务高端客(ke)户,但我认(ren)为数字人更适用于中小企业,他们预(yu)算有限、想要快速起量涨(zhang)粉,几千块的数字人再适合不过。”李明表示,目前售价近四万元的源码部署,四月份卖出了20多套,4980元的人物形象,三个月销量在七八十件左右。

闲鱼平台的卖家

目前专门做定制的技术厂商还是少数,更常见的是散落在闲鱼、淘宝、拼多多等平台的个人卖家。

在平台上搜索“虚擬人定制”,随处可见199元、299元打包售卖AI主播的帖子,而仔细觀察他们售卖的产品多是“公模”为主,即企业通过与模特经纪公司合作,集中采购获得形象授权生产出通用的数字人。

根据一位个人卖家提供的公模网址(zhi),这里面有上百个主播形象,用户可以自由挑(tiao)選形象、声音、背景,输入文本,点击界面上的一键生成,便能看到一个时长五分钟的数字人视频预覽,如果觉得合适,用户便可以买下公模的使用权,投入到直播间使用。

相比起技术厂商“从0到1”的专业定制,公模生产更像是流水线工作,整体操作下来很像小时候(hou)玩的换装游戏(xi),零门槛、对新手(shou)友(you)好、自由选择形象,不过从产出的画质来看,人物有很強的抠(kou)图痕迹(ji),而且公模们长着差不多的脸、说着差不多的声音,投放到直播池里很难被记住,还有因雷同导致被判违规的风险。

公模试用页面

有意思的是,在和技术厂商和个人卖家交流时,二人在销售产品外不约而同推荐了“代理”业务。

在个人卖家的闲鱼详情页里,除了介绍AI主播的优勢(shi),还特别标注(zhu)出了“招代理、招渠(qu)道商”,只需缴(jiao)纳一定的代理费,就能随意定价售卖,发发朋友圈就能日进斗(dou)金。

而技术厂商李明则(ze)是极力推荐“源码部署”业务,强调购买背后的程序代码后,不仅能产出各类形象自用,还能利用源码部署发展(zhan)代理,赚代理费。

“我甚至都能给你个内部价,你就把代码卖给别人,赚中间差价,这比你做数字人直播更赚钱。”他表示。

大V、商家、创(chuang)业者,AI主播席卷直播间

被制造出来的AI主播,经过厂家和代理们的营销包装后,便能走入直播间里营业赚钱了。

从AI主播的应用场景来看,大致可以分为三大类:

一类是以售卖“标品”为主的直播间,比如快销品、零食、日用百货等,以单纯讲解为主,话术比較统一; 一类是本地生活商家的直播间,售卖团购券、外卖券,因为无论主播是谁(shui),消费者来到直播间的“目的”明确,就是为了低价优惠而来; 还有一类便是以纯输出观点为主的短视频或者直播间。

在零食百货和本地生活商家的直播间里,AI主播们常常化着精致的妆容,重复介绍着产品的特点、优惠力度,对于彈(dan)幕里关于产品、物流、团购如何操作能做到及时回答,单一品类场景完全(quan)能适配。AI主播也会入乡随俗,“进来的宝宝们可以关注啵啵间”、“9.9米带回家”等平台黑话张口就来。除了偶(ou)尔音画不同步外,AI主播与真人相差无几。

不知疲倦、不会辞职的AI主播们,能保证直播间24小时无休,源源不断地吸引着流量,这是真人主播无法比拟的优势。从成本来看,没有燈光(guang)、摄像等硬件投入,也少了主播培(pei)訓、主播月薪等软投入,只用在前期缴纳一笔几千元的定制服务费,开播前输入文本便能完成直播。轻资产、冷启动短、直播“日不落”,对于标品直播间卖家和本地生活商家们来说,诱惑不可谓不大。

数字人刘润

同样,在纯观点输出类的短视频或者直播间里,AI主播的出现对于大V、博主来说,缓解了真人出镜的种种麻烦,降低了人力和物力成本。

去年十月份,刘润就透露其在短视频上的内容大部分是数字人分身完成的。打开刘润的抖音账号,至今已发布了1273條短视频,基本实现日更,对于数字人分身完成的短视频,屏幕右边都打上了“本视频用一定技术制作而成”的字样,从效果来看,短视频里的数字人刘润五官神情生动、手势丰富多样、衬衫领处的褶皱都清晰(xi)可见,一眼望过去确实难辨真假。

刘润也曾表示,当没有时间去录制短视频的时候,数字人完成了很好的補位。“不管(guan)你是闭关在家还是出差在路上,你都可以用你的一段音频去驱动数字人给你生成一段自己的视频”。

除此之外,我们也发现“商业培训讲师”张琦在同一时间段有多个矩阵账号同步直播,这也是数字人分身在发挥作用。上述AI主播定制公司的负责人李明告诉(su)「深响」:张琦的多个开播账号里采用了真人结合AI主播的方式,张琦的数字人在前面讲解,后面有真人实时互动,多个账号同时开播形成了矩阵,流量就无限放大。

同一时间的张琦直播间

不管是中小商家的日常直播,还是短视频博主的内容创作,AI主播的确可以代替部分繁琐、流程化的工作,但要提AI主播完全代替真人主播,目前还为时尚早(zao)。

比如从交互能力上看,AI主播还只是简单的根据前期输入的文本进行一比一复述,仅适用于单一场景,但如果消费者想要了解更多元的产品信息,了解产品的更多细节或者售后问题,AI直播间则难以满足。此外,AI主播因为少了人类的感知力和情绪洞(dong)察力,无法像李佳(jia)琦、董宇辉等大主播一样提供“情绪价值”,只能发挥工具的作用。

平台审查也是一个潜(qian)在的风险。雖然(ran)部分卖家表示平台审查仅针对于敏感词,AI主播并不会被判定违规,但软件开发公司摩诃(he)科技的负责人承(cheng)磊曾表示,短视频平台其实是会对“非真人直播”进行封控的,一旦被檢测(ce)出来,账号就会有被封掉的可能。

AIGC、ChatGPT的热浪汹涌而来,搭载着热潮的数字人直播站在了风口之上,但这并不意味着入局即赚钱、遍地是黄(huang)金,目前AI主播作为新兴事物,行业里也未形成标准的规范(fan),不管是“卖家”还是“买家”都要懂(dong)得高收益背后也意味着高风险,入局还需谨慎。返(fan)回搜狐,查看更多

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发布于:湖南益阳桃江县