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高质量发展,传统消费赛道品牌走向竞争博弈新格局

高质量发展,传统消费赛道品牌走向竞争博弈新格局

高质量发展,传统消费赛道品牌走向竞争博弈新格局

经济社会迈向高质量发展,离不开品牌建设,中国现代化强国之路亦是一条中国品牌的崛起之路。品牌在见证时代的同时,也在方方面面参与了时代的塑造。

松果财经获悉,近年来,我国不断实现从中国制造向中国创造转变、从中国速度向中国质量转变、从中国产品向中国品牌转变的发展格局,品牌培育发展机制逐渐完善,众多中国精品和百年老店千帆竞发,奋楫争先,涌现出一大批国内国际知名品牌。

日前,人民网出品中国品牌图谱,依托天眼查平台的大数据能力,以结构化、体系化、可视化的方式呈现出中国品牌2018-2022这五年来的崛起之路。

在传统消费领域,图谱重点梳理了数码家电、服装服饰、美妆和食品饮料四个赛道的品牌数据,有助于为我们全面理清各赛道当今市场规模,也为传统消费赛道探索新的增长机遇期指出了方向。

红海角逐,传统消费赛道亟需开拓新机遇

品牌与赛道的关系基本就是消费者与品牌之间关系的投射,从市场与消费者的供需角度看,传统消费领域覆盖全国人口,因而最具品牌多元化发展的规模优势。

随着中国产品质量不断提升,加上消费群体年轻化,国潮之风日益占领消费者心智,以及流量经济与社交媒介大大拓宽国货营销的可能性,这些趋势共同让传统消费赛道在近年迎来了品牌数量爆发式增长期,一批头部品牌的影响力、竞争力显著增强,更是在与国际大品牌的竞争中创造出了弯道超车的机会。

基于天眼查数据统计,过去五年从总量上,数码家电品牌数量领跑传统消费赛道,分别为2018年8664家,2019年10890家,2020年11903家,2021年12425家,2022年12652家。

数码家电赛道品牌的繁荣之势也折射出中国科技创新的蓬勃生命力,同样据天眼查数据显示,有关电子器件制造行业的品牌专利数高达1006474项,在全国所有专利行业分布中高居第一。

然而,以数码家电为代表的传统消费领域,现今已成为一个庞大又竞争惨烈的市场,是名副其实的红海赛道,如何开拓新的增长机遇尤为值得业界思考。

细分赛道春风正盛,新国货潮引领红利再临

资本界流行一句话,“今天的时代,是一个所有传统消费赛道,都值得重做一遍的时代”,这句话给相当多的新创品牌注入了一剂强心剂。这种论断基于两个层面的原因,一个是对中国经济韧性的信心,另一个就是敏锐捕捉到了当今社会文化变迁对消费观念的积极影响。

如今,新中产群体强势崛起,他们对国货的造物美学、品牌质量提出了更高的要求,促使国产品牌纷纷从“模仿跟随者”,走到了“竞争博弈者”的地位。

国货凭借更懂国人审美、质优价平等诸多优点,受到更多国人的追捧,而新国货潮正赶上了消费需求变革的红利,促使垂直赛道一步步细分,让处于红海的传统消费领域有了孕育新蓝海的机遇,迸发强劲的增长势头。

拿化妆品品类为例,据国家统计局最新数据,2023年4月化妆品类零售总额为276亿元,同比增长24.3%。1-4月份化妆品类零售总额为1299亿元,同比增长9.3%。

天眼查数据则从品牌规模上也印证了这条赛道如今的火爆之势,2018年国内拥有美妆品牌2721家,到2022年已经上涨到4123家,其中,广东省的相关品牌数量最多,其次为上海和北京两个直辖市。

以完美日记、薇诺娜、花西子为代表的一批新锐国货美妆品牌及其关联行业,在消费市场和资本市场均受到了前所未有的关注。

对于竞争如此激烈的美妆品类,新锐品牌相较卷入疲态初显的流量战,它们更倾向于去更细分的赛道找机会。而事实证明,跑到了各大销量榜前列的,也恰恰正是这些最新入局细分赛道的新锐品牌。

变局中寻找确定,以创心谋品牌创新之根本

中国品牌的百亿时代正在来临,体量庞大的国内市场、不断升级的消费需求,为中国品牌迈向一流搭建舞台,传统消费赛道也依然存在广阔的增量空间。作为商业查询领域的领军企业,天眼查收录3.1亿社会实体、300多种维度信息,海量的商业大数据帮助我们从多重维度寻找品牌发展的确定机遇。

而对于品牌自身而言,想在优胜劣汰中走得更远,需要不断夯实品牌价值定位、完善产品矩阵、强化营销活动、深化数字化运营,并对创新有持续的投入和更深刻的理解。

真正的创新并非简单的新产品研发,还要加强对消费者心智的占领,创心才是创新的根本驱动力。

与其竞逐变化,不如寻找确定,市场会变,环境会变,但是抓住消费者的心是品牌价值本质不会变。

来源:松果财经返回搜狐,查看更多

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